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Krankenkassen: BVA sieht Werbeausgaben der GKV kritisch
Anstieg der Werbekosten bei den gesetzlichen Krankenkassen
Bundesversicherungsamt (BVA) fordert stärkere Regulierung des Wettbewerbs, Bundesregierung sieht keinen Handlungsbedarf.
19.09.2018 • 0 Kommentare

Wie die Ärztezeitung letzten Monat berichtete sind die Ausgaben der gesetzlichen Krankenkassen (GKV) für Werbemaßnahmen in den letzten sechs Jahren um rund 26 Prozent gestiegen. Insgesamt gaben die Kassen im Jahr 2016 172 Millionen Euro für Werbung aus. Dazu gehörten beispielsweise Werbespots, Sponsoring von Großveranstaltungen und Broschüren.

Das Bundesversicherungsamt (BVA) zeigte sich in diesem Zusammenhang besorgt über den Wettbewerb zwischen den verschiedenen Versicherungsunternehmen und veröffentlichte dazu einen ausführlichen Sonderbericht.

Der Vorwurf des BVA lautet, der Wettbewerb würde lediglich der Behauptung auf dem Markt dienen und nicht die Versorgung der Versicherten verbessern. Neben weiteren Aspekten werden z. B. die Bonusprogramme genannt, die von vielen Kassen ausschließlich zur Werbung von jungen und gesunden Mitgliedern genutzt würden. Sie hätten laut Untersuchungen aber nachweislich keinen positiven Einfluss auf das Gesundheitsverhalten.

Die Bundesregierung sieht allerdings auch laut Antwort auf eine kleine Anfrage der Partei DIE LINKE weiter keinen Handlungsbedarf. Sie hält den Handlungsspielraum der GKV im Wettbewerb für angemessen. Bezüglich der vom BVA angesprochenen Bonusprogramme besteht laut Regierung eine „ausreichende gesetzliche Spezifizierung von Qualitätsanforderungen“.

Catrin Heinbokel / physio.de

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